扬子晚报网2月24日讯(通讯员时雯王斐记者姜天圣)2026年春节假期，镇江文旅市场红红火火。省智慧文旅平台数据显示，9天假期全市纳入监测的文旅场所接待游客总量、游客消费金额较去年8天假期分别增长26.75%和26.07%，日均分别增长12.67%和12.06%。假日期间，镇江市文旅市场的繁荣景象吸引央媒多次聚焦报道。
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新春氛围浓郁，文旅消费活力十足
假日期间，镇江紧扣马年主题，以“年味”聚人气、以“场景”促转化、以“数智”提体验，异地消费拉动显著，线上线下（300959）协同发力，消费活力全面释放。一是消费市场热度高涨。据银联商务渠道数据，2026年春节九天假期全市银联异地文旅消费，较2025年春节8天假期增长48.12%，按可比口径日均同比增长31.66%，其中首日(2月15日)消费金额高达1.85亿元。按区域划分，句容市、丹阳市、京口区消费金额位居前列，各家消费金额均超过全市总量的五分之一。按行业划分“吃、住、购”占比较高，其中住宿业比重为24.55%，较2025年春节(9.42%)提升15.13个百分点，说明留镇过夜游客明显增多。正月初二、初三银联文旅行业消费贡献度超50%，创历史新高。二是商文旅融合场景出圈。拓展低空、市集、演艺等新型消费场景，京畿路街区“艺术转角”流动演出广受好评，单日峰值初四、初五日均接待游客2.9万人次，苏宁广场片区(含弥陀寺巷、水陆寺巷)推出新春喜乐集、年货大市集等活动，日均客流超2.5万人次，茅山望悠谷、句容1912文化休闲商业街等商文旅消费集聚区日均接待游客均破万人次。三是线上消费亮点纷呈。春节假期前八天，同程平台来镇游客数、文旅消费金额同比分别增长14.44%、15.13%，均大幅高于全省平均水平；新上线的同程APP“镇有好市”文旅旗舰馆搜索量激增415%。美团平台来镇游客数、文旅消费金额同比分别增长21.40%、26.00%。
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产品供给丰富，文旅活动魅力十足
全市紧扣“马年新春”主题，策划推出234项春节文化惠民活动和近百项文旅活动，景区、乡村、文博场馆各展所长、错位协同，活动吸引力与感染力持续提升。一是景区活动特色鲜明。三山、茅山、西津渡等景区联动发力，推出“擂鼓燃动金山”沉浸式演艺、滑翔伞低空飞行、幻境VR大空间、MR黑科技“穿越乾坤”等全新项目，假日九天，“三山”景区、西津渡历史文化街区接待游客约50万人次，按可比口径日均分别达去年同期的119.91%、158.02%；宝华山国家森林公园接待游客14万人次，按可比口径日均达去年同期的168.17%。二是乡村旅游持续走旺。世业洲“骐骥世业马力加满”新春活动日均吸引游客近2万人次。丹徒宝堰村、句容唐陵村等乡村旅游重点村，推出农趣采摘、非遗体验等乡野年味活动；丹阳黄连山-水晶山-金牛山步道、经开区圌山风景区登山踏春客流如织，丹阳黄连山-水晶山-金牛山步道正月初一至初三单日客流均突破4万人次。三是文博活动浸润人心。全市推出文博展览、非遗体验、手作互动等234场文化惠民活动。镇江博物馆推出“马舞新春”生肖展、日均接待游客约2万人次，镇江市非保中心、镇江市图书馆、陈履生博物馆群等推出非遗过大年等系列体验活动。假日期间，全市公共文化场馆累计服务人次超35万人次，全民共享文化新春盛宴。
服务保障暖心，市场秩序底气十足
全方位筑牢假日文旅市场运行保障，为市民游客营造安心、舒心、放心的文旅消费环境。一是强化安全监管。深入文博场馆、焦山轮渡等重点点位，开展特种设备运行、安全生产管理检查，筑牢景区安全防线；依托智慧文旅平台实时监测各景区客流数据，动态研判高峰时段，及时发布提醒。二是精准高效执法。出动执法人员222人次，检查旅游包车14辆、旅游团队4个、导游4个、文娱场所72家次，对发现的问题均要求立即整改。检查景区36家次，清理流动摊贩385余起，维护文旅市场经营秩序。三是精细服务举措。统筹77家单位，为外地游客免费开放共享停车泊位5779个。在各景区、街区、场馆开展志愿服务，提供游客引导、咨询解答、互动体验等服务，畅通游客诉求处置渠道，快速响应、高效办理各类咨询与诉求，假日期间全市文旅市场运行平稳有序。
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